丹妮鷺品牌定位戰(zhàn)略
1、品牌差異化定位：丹妮鷺，時(shí)尚少淑裝
消費(fèi)主張：少淑新風(fēng)尚
品牌性格：溫文爾雅、柔美得體、大方現(xiàn)代
品牌訴求：丹妮鷺以『時(shí)尚少淑裝』理念貼合都市新女性的著裝需求，少淑女裝版塊發(fā)展新趨勢(shì)。
核心廣告語(yǔ)：美麗在身邊
核心消費(fèi)群體
年齡定位：20～28歲（心理年齡定位）；
社會(huì)身份：初級(jí)白領(lǐng)、院校學(xué)生、事業(yè)機(jī)關(guān)成員（如醫(yī)生、教師、銀行職員等）
收入狀況：中等（或中低）收入；
消費(fèi)者形態(tài)描述：
她們即將進(jìn)入社會(huì)或剛步入社會(huì)不久，年輕、獨(dú)立、自信、有合理的消費(fèi)理念，她們?cè)谏罾锪舸婷篮玫纳倥閼?，同時(shí)在工作中歷練成熟的女性之美，在稚嫩與成熟的轉(zhuǎn)換之間，盡享自我的幸福成長(zhǎng)空間，在追求時(shí)尚過(guò)程中，尋找適合自己的心靈居所，堅(jiān)信“美麗，在身邊”的生活哲學(xué)。
2、產(chǎn)品差異化定位：時(shí)尚少淑裝
產(chǎn)品風(fēng)格：時(shí)尚、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、大方、現(xiàn)代
產(chǎn)品落地策略
a.分品類崛起戰(zhàn)略：通過(guò)不同產(chǎn)品系列，側(cè)重強(qiáng)化相關(guān)品類，整體推動(dòng)品牌崛起。
b.搭  配  策  略：通過(guò)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品類的搭配性，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整體提升單銷售額度。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：實(shí)施“自主研發(fā)+買手推動(dòng)”戰(zhàn)略，形成丹妮鷺特有的品牌風(fēng)格，而后，推行設(shè)計(jì)主導(dǎo)+品牌文化沉淀戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格差異化，包裝品牌化，產(chǎn)品風(fēng)格化。
產(chǎn)品價(jià)格帶
春夏商品：100-300元
秋冬商品：100-800元
3、渠道模式定位
“街鋪為主，商場(chǎng)為輔”。以核心城市品牌旗艦店為坐標(biāo)原點(diǎn)，地鋪發(fā)散滲透到二、三線市場(chǎng)；商場(chǎng)少量進(jìn)駐女裝專廳，以互補(bǔ)渠道模式，深層滲透。
商圈定位
街鋪：二、三線城市為核心(城市二、三級(jí)商圈；二、三線城市焦點(diǎn)商圈)
商場(chǎng)：城市二級(jí)商場(chǎng)，二、三線城市一、二級(jí)商場(chǎng)

廈門市誕尼鷺服飾有限公司成立于2000年，是一家集服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的時(shí)尚女裝品牌公司，通過(guò)多年的品牌傳播推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的積淀，逐步在女裝市場(chǎng)展露鋒芒。
自2000年時(shí)尚少淑裝品牌——丹妮鷺（Dniaigret）上市以來(lái)，品牌憑著時(shí)尚浪漫的產(chǎn)品風(fēng)格，舒適合身的穿著體驗(yàn)，以及對(duì)細(xì)節(jié)品質(zhì)的用心關(guān)注，打開了全新的少淑女裝市場(chǎng)，Dniaigret的品牌聲譽(yù)和的品牌形象定位在業(yè)內(nèi)贏得贊賞與認(rèn)同，同時(shí)深受全國(guó)各地少淑女性的青睞。
近年來(lái)，公司不斷強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、營(yíng)銷運(yùn)作系統(tǒng)、品牌傳播系統(tǒng)、內(nèi)部管理系統(tǒng)的升級(jí)維護(hù)，努力提升品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，全面升級(jí)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，奮力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前在全國(guó)已開設(shè)特許經(jīng)營(yíng)店近千家，并獲得市場(chǎng)的一致肯定。
創(chuàng)立至今，廈門市誕尼鷺服飾有限公司一直秉承“誠(chéng)信、穩(wěn)健、、”的經(jīng)營(yíng)理念，努力展示著不斷追求突破和不斷奮發(fā)的面貌，力圖成為國(guó)內(nèi)的女性服飾品牌運(yùn)營(yíng)商。