“化石” （Fossil） 品牌精神定位為 ”歡樂(lè)、真實(shí)、自然”，在美國(guó)是一個(gè)歷史悠久的品牌，起源于50年代。“化石” （Fossil） 的表大家可能不太熟悉，它在美國(guó)是和Guess、DKNY等品牌表一個(gè)檔次的手表。
近幾年來(lái)嘻哈風(fēng)盛行，“化石” （Fossil） 鎖定年輕族群，美國(guó)風(fēng)格的魅力果然得到年輕消費(fèi)者的青睞。除此之外，“化石” （Fossil） 結(jié)合了品質(zhì)及流行樂(lè)趣創(chuàng)造出消費(fèi)者喜愛的商品，并以合理的價(jià)格及超值的方式提供給消費(fèi)者。
“化石” （Fossil） 創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)牌靈感來(lái)自50年代，當(dāng)時(shí)正值第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，整個(gè)美國(guó)甚至世界都是充滿希望與歡樂(lè)的氛圍，是美國(guó)人快樂(lè)指數(shù)的全盛時(shí)期。亞太區(qū)零售總監(jiān)Kent表示，創(chuàng)立當(dāng)時(shí)其他品牌飾品大多走摩登路線，跟著做就太無(wú)聊；而以“化石” （Fossil） 的年紀(jì)來(lái)說(shuō)，又比不上Levi's有歷史話題可講，因此將“化石” （Fossil） 定位在摩登與復(fù)古中間，向復(fù)古多偏一點(diǎn)點(diǎn)，“摩登復(fù)古” （Modern Vintage） 成為“化石” （Fossil） 品牌精神。
