已經(jīng)成為快時尚品牌重要的市場。在這個市場,快時尚品牌想要長足發(fā)展,做對哪些事情?
迪歐摩尼:品牌打造要抓住年輕人
商不僅僅給企業(yè)帶來較大的變化,也讓消費者的消費行為發(fā)生改變。根據(jù)天貓服飾的數(shù)據(jù)顯示,在天貓開設(shè)的旗艦店品牌,消費者年齡層次結(jié)構(gòu)遠遠低于線下。隨著年輕一代步入社會,他們的消費力在增強,品牌升級,需要抓住年輕人的眼球。
在迪歐摩尼看來,快時尚的關(guān)鍵核心是“時尚”。而快時尚的“快”只能作為一種優(yōu)勢,并非核心的競爭力。迪歐摩尼認為以消費者需求為中心來驅(qū)動品牌的發(fā)展,才能讓品牌更為地讓受眾所接受�?鞎r尚向轉(zhuǎn)型 隨著中等收入人群的不斷擴大,年輕的消費者不再滿足于廉價的快時尚帶來的短暫愉悅,開始對過多的消費品進行“斷舍離”,選擇“小而精”。越來越多的快時尚,在品牌塑造時開始弱化“快時尚”轉(zhuǎn)而強調(diào)“生活方式”的品牌調(diào)性。無論是H&M的旗下COS的設(shè)計,還是優(yōu)衣庫的Lifewear,都在向消費者傳遞自己品牌的價值觀。向轉(zhuǎn)型,是快時尚們開始走的一條轉(zhuǎn)型之道。
品牌升級需要線上線下的打通
在迪歐摩尼看來,消費升級的背景下,單純的線上或者線下已經(jīng)不再適應(yīng)日益增長的消費需求,快時尚們需要擁抱趨勢,做好品牌升級才能吸引更多的年輕人。