中國(guó)是奢侈時(shí)尚品牌的消費(fèi)大國(guó)，諸多奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)都很重視。馬上中國(guó)虎年春節(jié)即將來(lái)到，很多奢侈品都在虎年中華傳統(tǒng)文化上做了不少功夫，推出了很多新年限定系列款式新品。日本潮牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣自然也就更濃厚，一方面為了吸引中國(guó)消費(fèi)者，另一方面這些日本潮牌也從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取更多的養(yǎng)料，激發(fā)品牌的創(chuàng)作靈感。近日KENZO這個(gè)以老虎品牌標(biāo)志動(dòng)物的品牌推出了虎年的新年膠囊系列，特別的圖案獻(xiàn)禮虎年，表達(dá)人們對(duì)虎年新春的歡迎和喜愛(ài)。
雖然KENZO的創(chuàng)始人老爺子已經(jīng)在不久前不行感染新冠離世，但這一品牌在新人的帶領(lǐng)下依然繼承和發(fā)揚(yáng)著品牌一直以來(lái)堅(jiān)持的傳統(tǒng)。從自然中汲取靈感，從傳統(tǒng)文化中心找尋價(jià)值核心。這次中國(guó)新年膠囊系列的推出在虎頭的圖案上做了更多的變化，重新塑造和演繹后老虎的形象更深冬活潑，在新年能夠輕松添一抹喜慶色彩。
作為原創(chuàng)系列作品，這次的新品包括衛(wèi)衣、牛仔褲、飛行員夾克以及毛衣等經(jīng)典單品，舒適的穿著體驗(yàn)、自由好搭配的造型都得到了年輕人的喜愛(ài)和歡迎。在顏色設(shè)計(jì)上KENZO這次新品的設(shè)計(jì)也相當(dāng)精致時(shí)尚，深紅色到金黃色對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審美喜好拿捏得到?；⒛晔遣簧?lài)?guó)內(nèi)年輕人比較喜愛(ài)的一年，他們相信這一年會(huì)帶來(lái)更好的運(yùn)勢(shì)，更多的人生機(jī)遇。
膠囊系列也加入了深紅各色和黑白色以及孔雀藍(lán)、海軍藍(lán)等碰撞色彩，時(shí)尚氣息更濃，也更適合東方亞洲人的膚色和面貌?；㈩^的圖案做了更特殊的演繹，甚至加入了絲綢等工藝，配合新年的歡樂(lè)氣氛，還加入了中國(guó)的霓虹燈牌等靈感細(xì)節(jié)。
和一些歐美奢侈品牌的中國(guó)本土營(yíng)銷(xiāo)不同，KENZO的中國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)顯得更接地氣并且元素運(yùn)用也更純熟自如。畢竟日潮品牌對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者審美的熟悉和理解會(huì)更深刻，在文化上的相近和同源屬性也帶來(lái)了特別的優(yōu)勢(shì)和心理親近。中國(guó)是奢侈品時(shí)尚市場(chǎng)的重要一部分，相信隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的穩(wěn)定和發(fā)展，未來(lái)會(huì)有更多奢侈品牌開(kāi)啟深度的中國(guó)風(fēng)和本土化嘗試。
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