Tiffany在年輕化上總是面臨比其他對手更多的問題，因為它胃口太大而且也不想用支線品牌來抉擇到底是哪個市場更重要。所以之前打出那個不是你媽的Tiffany的廣告之后，它好像同時在忠實粉絲和年輕消費者群體中失去了以往的魅力和影響力。這并不能怪Tiffany。其實它在年輕化領(lǐng)域真的舍得花錢，只不過可能很多時候它總是找錯了時機，走錯了路。近日Tiffany買了一個天價NFT作品，來自Tom Sachs NFT作品「Okapi」。
NFT作品本身的價值其實是個很容易被夸大或者貶低的存在，如果對于品牌發(fā)展有所注意，投資一個NFT作品也許同樣是不錯的選擇。不過從Tom Sachs本身的品牌定位來說這個太空主題、未來科技感更強的品牌對Tiffany這種本身強調(diào)時間、永恒甚至是一顆永流傳屬性的這種定位其實并沒有直接的助益。想要從年輕化的角度去切入可能還需要更多設(shè)計師的解讀和新作，而從Tiffany近日的新品設(shè)計風格里我們看不到任何有這種方向的嘗試和新作。所以說，花了38萬美金買一個NFT作品，是為了上一次熱搜嗎？
如果再看看Tiffany近來的一些新動作你也許能發(fā)現(xiàn)，它現(xiàn)在想做的其實是各種風格都在嘗試的節(jié)奏。也許會對中年群體有一定的忽略，但明顯Tiffany抓住了重點，那就是年輕人為王。不管如何兼顧老顧客的審美和價值觀，年輕和變化是不能妥協(xié)的。既然不能做那么出格的廣告來刺痛老粉絲的神經(jīng)，那就直接用美元表明品牌的發(fā)展側(cè)重點吧。要知道如今的年輕人可是吃這一套觀點和信念的。
只不過對于一個珠寶首飾為主的品牌來說，想要走年輕化還沒有解決更大的問題。因為珠寶本身有恒久遠的一種屬性，所以你很難說服年輕人說你的設(shè)計就是潮流所在，而帶來的更大問題是你的所有動作都在表明你在追隨潮流和年輕人的審美，但卻不能用你的語言來為自己的行為辯護。
Tiffany的問題也許在其他珠寶品牌也有出現(xiàn)，不過時代讓Tiffany選擇了年輕人，那么下一步該如何做呢？知道答案的人很少，只有去慢慢摸索和嘗試了。
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