Arc'teryx 怎么玩才能打動(dòng)年輕人？招數(shù)也許太多了吧？近日有消息透露Arc'teryx Ramen Pop Up 開(kāi)啟。這次會(huì)在日本的不同城市不同的拉面店來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)，當(dāng)然了是體驗(yàn)拉面。說(shuō)起來(lái)始祖鳥(niǎo)相信一些年輕人還是比較認(rèn)可的，主要是因?yàn)檫@個(gè)品牌的單品實(shí)在賣得貴，而且它說(shuō)的頭頭是道，不得不由你拿出錢包來(lái)買單。近日這個(gè)品牌似乎也看到了熱愛(ài)戶外的人的增多，既然可以賺更多錢了，那就試一下年輕化的營(yíng)銷也不錯(cuò)。于是，始祖鳥(niǎo)找到了拉面店來(lái)合作，這個(gè)模式簡(jiǎn)直夠新穎、決絕子了。

　　因?yàn)楫a(chǎn)品主要是徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng)，所以始祖鳥(niǎo)家族的不少裝備和產(chǎn)品其實(shí)很少會(huì)在沒(méi)有戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好的人視線中出現(xiàn)，這本身當(dāng)然對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)影響不大。畢竟懂得人自然懂，不懂的人也沒(méi)有必要懂得。不過(guò)為了讓懂得人，主要是買的人能夠在不懂的人面前有面子，有收獲和優(yōu)越感，始祖鳥(niǎo)還是要進(jìn)行一些年輕化其實(shí)也就是更細(xì)市場(chǎng)的滲透的。拉面店再小不過(guò)，而有品牌的拉面店又恰恰有一些不錯(cuò)的忠實(shí)粉絲，簡(jiǎn)直是和始祖鳥(niǎo)合作打造而來(lái)的。

　　不過(guò)要說(shuō)始祖鳥(niǎo)應(yīng)該細(xì)分市場(chǎng)、滲透進(jìn)入的市場(chǎng)其實(shí)應(yīng)該有中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)人近年來(lái)的戶外運(yùn)動(dòng)熱情在不斷崛起，而且中國(guó)人對(duì)拉面的感情也是很深的。當(dāng)然，這一點(diǎn)日本同樣也是如此。中國(guó)有始祖鳥(niǎo)部分的生產(chǎn)車間，所以相比來(lái)說(shuō)中國(guó)人對(duì)始祖鳥(niǎo)的品牌認(rèn)知度還是有一定基礎(chǔ)的。

　　不過(guò)被收購(gòu)后，始祖鳥(niǎo)的定位似乎有意在和旗下其他的品牌在做區(qū)分，這樣的話可能來(lái)中國(guó)也就意味著是中國(guó)品牌了，也許并不會(huì)占據(jù)宣傳營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？但是說(shuō)到底這也和始祖鳥(niǎo)以往品牌的定位有一定的關(guān)系，熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)并且堅(jiān)持的人很多，但是如果讓國(guó)人一路關(guān)注某一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展似乎要求有些高。也許始祖鳥(niǎo)有在中國(guó)市場(chǎng)其他的策略和目標(biāo)只是我們還為得知吧。

　　而相比之下日本市場(chǎng)的拓展其實(shí)更像是一個(gè)不大的試驗(yàn)，如果成功就可以進(jìn)行復(fù)制，這也為其他市場(chǎng)發(fā)展打開(kāi)了新機(jī)遇。不管怎么說(shuō)，吃著拉面和三五好友聊一聊戶外見(jiàn)聞和趣事是不錯(cuò)的體驗(yàn)，相信會(huì)有好的反響。