年輕人對時(shí)尚潮流的追求正在變得越來越登峰造極，選擇明星為品牌代言的營銷手段對如今的年輕人顯得太過平庸，缺乏誠意。如果年輕人需要一個(gè)偶像來崇拜，那何不按照年輕人心中所想完全設(shè)計(jì)一款足夠好的虛擬偶像？藝術(shù)品牌UNDERVERSE 就是這么做的。近日UNDERVERSE 發(fā)布了由自家品牌創(chuàng)始人Ashley Wood 親自設(shè)計(jì)的虛擬偶像： YUM ZIYA 任子雅。

　　現(xiàn)實(shí)中的明星做品牌代言人總會遇到各種各樣的風(fēng)格、定位和粉絲群體的阻礙，稍有不和也會產(chǎn)生系列的糾紛和不滿。當(dāng)然了一些大牌明星本身的代言出場費(fèi)用也都相當(dāng)高。如果這么不爽，那就自己造一個(gè)吧。UNDERVERSE 自己發(fā)布的虛擬偶像由燒賣負(fù)責(zé)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，也是頭一位被潮玩品牌推出的偶像。她的定位是一位從荒海穿越到地球來的女獵手。而且官方還會為這一偶像提供不同的尸體收藏和玩偶，當(dāng)然了會結(jié)合各種場景、服飾和配件。簡單來說，明星代言沒法享受到的全套裝備，她都能配全。

　　虛擬偶像本身在潮流時(shí)尚圈還是一個(gè)比較新的領(lǐng)域，而且加上數(shù)字技術(shù)和二次元亞文化以及后現(xiàn)代藝術(shù)審美等多領(lǐng)域的審美觀念重合，所以它帶有更明晰的時(shí)代特色。對年輕人來說它可能是一個(gè)可以互動(dòng)和交流的偶像，相比以往那些真人偶像明顯有更多的優(yōu)勢。而且關(guān)鍵一點(diǎn)上虛擬偶像本身并不會帶有任何不滿和負(fù)面的情緒，所以對品牌發(fā)布方來說，它的存在是相當(dāng)安全有益的。

　　年輕人對未來對科技和機(jī)械風(fēng)格的癡迷在玩具世界里都可以得到滿足，對偶像的崇拜和關(guān)注當(dāng)然也可以透過虛擬偶像得以實(shí)現(xiàn)。雖然這一概念早在1990年就被發(fā)明出來，但真正滲透到年輕人的生活、娛樂體驗(yàn)中還并不久。2020年一度被很多人看作是虛擬偶像的元年，可見這一領(lǐng)域的市場和需求還是相當(dāng)大的。

　　在中國這一虛擬偶像核心市場的規(guī)模據(jù)說有34.6億元，帶動(dòng)的周邊市場規(guī)模卻達(dá)到了645.6億元，可見國內(nèi)的年輕人對這一市場有多關(guān)注和熱愛。加上各家音樂人員在這一領(lǐng)域不遺余力的布局和發(fā)展，相信后續(xù)這一市場也會呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，帶給Z世代年輕人新的消費(fèi)體驗(yàn)和感受。