在近段時(shí)間以來(lái)，頻頻傳出奢侈品牌漲價(jià)的消息。而有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Valentino的定價(jià)也在悄然上漲，Valentino官網(wǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)了不小幅度的上漲，原價(jià)1.65萬(wàn)元的MINI LOCO小牛皮手袋漲價(jià)了6%，新的標(biāo)價(jià)目前是1.75萬(wàn)元，而原價(jià)3萬(wàn)元的MINI LOCO仿水晶裝飾手袋的漲幅更是達(dá)到了10%，目前售價(jià)3.3萬(wàn)元。相信很多人都有著一樣的疑惑，明明當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)是呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，為什么這些奢侈品牌不降價(jià)來(lái)尋求更廣的銷路，反而自持身份一漲再漲呢，這樣的作為，真的會(huì)有市場(chǎng)嗎。

　　是什么給了奢侈品牌們頻繁漲價(jià)的底氣呢。此前香奈兒等品牌宣稱，因?yàn)樵谝咔槠陂g成本上升、產(chǎn)能受限，以及原材料漲價(jià)等原因，所以對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的漲價(jià)，漲價(jià)似乎是奢侈品公司的無(wú)奈之舉。雖然因?yàn)橐咔榈挠绊?，?jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的營(yíng)收下滑確實(shí)是各大品牌所面臨的急需解決的困境，但是頻繁漲價(jià)不僅僅是奢侈品牌們迫于成本的“回血”之策，更是一種拿捏顧客的經(jīng)營(yíng)方式。

　　越是經(jīng)濟(jì)狀況低迷的局勢(shì)下，奢侈品牌的定位反而越是高不可攀，利用用不斷抬高的價(jià)格去篩選更為核心的消費(fèi)群體，并且穩(wěn)固忠實(shí)的消費(fèi)群體。畢竟，對(duì)于那些不怎么收到經(jīng)濟(jì)低迷狀況影響的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，奢侈品漲價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何的經(jīng)濟(jì)壓力，反而會(huì)提升他們的購(gòu)買金額，甚至，提升的價(jià)格所造成的“升值”感，還會(huì)讓這些上層階級(jí)的消費(fèi)者更有消費(fèi)欲望。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，買漲不買跌是大眾的普遍心理，奢侈品作為一種以稀缺作為賣點(diǎn)，并且具有投資意義的產(chǎn)品而言，同樣適用于這一個(gè)理念，上漲的價(jià)格讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一種產(chǎn)品會(huì)更有價(jià)值的心理暗示，從而欣然接受品牌的溢價(jià)。

　　這種措施所帶來(lái)的收效也確實(shí)是顯著的，貝恩報(bào)告顯示，2022年世界奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)21%的同比增長(zhǎng)，大多數(shù)的奢侈品品牌的營(yíng)業(yè)額在今年都迎來(lái)了幾度的正向增長(zhǎng)。