品牌釋義：

　　隨著青春期少女對內(nèi)衣的消費意識逐漸覺醒，少女內(nèi)衣市場呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展、百花爭鳴的態(tài)勢，為清晰品牌的市場定位，小靚美適時提出了品牌的口號-做小靚妹 穿小靚美，并為此做了相關(guān)的定義：

　　1.此傳播主題彰顯出小靚美的”陽光、靚麗、積極、健康、向上”的品牌定位和個性精神。

　　傳播主題------“為小靚妹而生的少女內(nèi)衣”正是對此品牌定位的良好體現(xiàn)與傳達(dá)。

　　每位少女都是祖國的花朵，朝氣蓬勃、積極向上、健康靚麗，小靚美—為小靚妹、陽光少女而生，鼓勵青春少女發(fā)展個性，積極健康向上，這正是一個的少女內(nèi)衣品牌所具有的內(nèi)涵與精髓，充分體現(xiàn)了小靚美品牌對于充滿夢想、熱愛生活、努力學(xué)習(xí)、追求遠(yuǎn)大志向的少女的一種肯定，一種激勵！

　　2.契合了少女的心理特點，能夠引起消費者共鳴。

　　小靚美的目標(biāo)消費群體以9-20歲的青春少女為主，少女的青春期發(fā)育、成長過程是自我意識不斷強化的過程，由于深處信息時代，以及擁有較為優(yōu)越的教育環(huán)境，現(xiàn)在的少女心智成熟得較快，也具有更強的自我意識，他們有一個很明顯的優(yōu)點，那就是大膽開朗、敢說敢做，喜歡表現(xiàn)不一樣的自己，人人都想被別人贊為“靚妹、靚女”，不像上一代人那樣中規(guī)中矩，此外，這個年齡段的人還喜歡幻想，擁有各種奇思妙想，天馬行空，憧憬著屬于自己的未來精彩，與眾不同。

　　小靚美-為小靚妹而生，是小靚妹的美好未來而造夢的載體與工具，正是契合了少女這種以自我為中心，幻想自己是靚麗的美女、公主，氣質(zhì)的心理特點，從而也較容易引起他們的共鳴和好感。

　　3.主題具有較大的延伸空間。

　　做小靚妹，穿小靚美，在品牌推廣過程中除了可以從文化概念、視覺表現(xiàn)的層面進(jìn)行此主題的塑造外，還可以從產(chǎn)品層面進(jìn)行塑造，比如，開發(fā)“五彩靚麗”系列，“靚裝炫服”系列（強調(diào)色彩類），“輕盈靚麗”系列（強調(diào)功能類），等等，在終端的塑造上，也可以大膽進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)造“靚麗”空間吸引消費者，通過各個方面的創(chuàng)意延伸，共同體現(xiàn)出小靚美清晰的品牌主題定位和個性形象。

　　4.與品牌名稱含義具有內(nèi)在一致性，較易得到消費者認(rèn)可。

　　小靚美名稱中的“靚”字，在字面上就是“靚麗”的意思，做小靚妹，穿小靚美，由于其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性、一致性，能夠讓消費者在理解品牌主題時感到順利成章，很快認(rèn)同并記憶，從而使品牌的傳播推廣更加順利，此外，由于“小靚妹”與“小靚美”呼應(yīng)，能夠給人以小靚美產(chǎn)品品質(zhì)精良，設(shè)計時尚的美好聯(lián)想，從而更快地在消費者心智中建立品牌形象。