一）公司簡介

　　杭州一琢服飾有限公司坐落于美麗的時尚之都-杭州。一琢服飾是一家集設計、研發(fā)、生產、銷售、服務、管理為一體的品牌運作化公司。

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　　BYME女裝是一個以成衣為核心品類、全線開發(fā)由外到內的個性潮人裝。是杭州一琢服飾有限公司旗下的女裝品牌之一。BYME多元化的產品具有標準廓形、定制面料，以黑白為主色調的加以流行色（豐富色彩）；個性圖案、特色包裝、DLY樂活精神。強調個人內心歸屬感、注重情調、價值感、人文感、時尚感。

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　　作為的主流潮銳品牌，BYME一直以打造原創(chuàng)個性女裝為目標，特邀請設計師擔任設計顧問，并組建設計團隊定期游學國外，捕捉流行趨勢。使產品永遠處在時尚的。BYME女裝擁有夸張的廓形設計、的裁剪處理、個性的色彩搭配和特殊的定制面料；通過設計表達出現(xiàn)代女性樂活的世界里玩出自我格調，制造話題、創(chuàng)造快樂的個性與生活態(tài)度。成為國內及先行發(fā)聲的概念化時尚個性原創(chuàng)品牌。

　　BYME強調原創(chuàng)設計與品質，針對中消費人群及時尚的消費客群，為注重個性展現(xiàn)自我，衣著質感的當代女性人群設計，BYME前瞻性的商業(yè)形態(tài)個人時尚服飾消費文化。BYME商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新—--以成衣為產品核心，全線開發(fā)符合當今時尚潮流的個性原創(chuàng)女裝，多元化的市場落位融合個人化、注重情調、價值感、歸屬感、時尚感的產品銷售設計主張；個人時尚服飾消費新概念，全力提升品牌附加值。

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　　消費者時尚概念創(chuàng)意設計重心

　　呈現(xiàn)消費者的文化歸屬感

　　融入的樂活系列產品

　　BYME以滿足消費者的時尚需求為創(chuàng)意設計重心，將性VDS理念導入產品設計。BYME呈現(xiàn)消費者文化歸屬感的核心價值，根據目標客群消費特點開發(fā)具有個性設計原創(chuàng)感的產品并開創(chuàng)了產品VDS的概念及設計導入，增加產品的視覺沖擊及時尚文化屬性。產品增加了情侶、本命年、婚慶、親子、節(jié)慶等特色產品的開發(fā)，使品牌在產品結構充盈的同時也為消費者提供了更多、更周到、更貼心的品牌專屬產品。

　　BYME分為三大系列

　　簡約系列、潮牌系列、運動系列

　?。?）年齡定位

　　心理年齡：18—35歲     生理年齡：25—45歲    集中消費人群：28—40歲

　　消費人群

　　為自信、自然、智慧的女性而誕生。追求一種而優(yōu)雅、爽朗而不羈、感性而自信，有文化、有品位的當代女性，她們樂于投資、追求時尚、努力樹立從容自信的形象。

　　主消費群：25—35歲  具有獨立消費能力和自我主張的都市人群。

　　延展消費群：15—25歲具有品牌發(fā)燒友的時尚人群。

　　設計類人群：從事設計師、廣告人、偏編輯等時尚接觸度高的職業(yè)，注重或專門從事創(chuàng)意設計的人群，喜歡產品在保證的同時富有強烈的設計感，穿著時彰顯個性的創(chuàng)意搭配。

　　都市類人群：公司職員具有成熟的時尚認知能力，消費力強，注重產品。設計    喜歡風格鮮明的品牌，注重自身品牌文化的歸屬感，易與品牌設計及文化產品共鳴。

　　運動類人群：以高校學生、個體等對時尚敏感度高、消費能力良好，具有一定品牌意和群體號召力。

　　（2）價格定位

　　性（能代表品牌風格的原創(chuàng)款）——產品自我定位（15%）

　　共有性（流行偏時尚的款式）——產品競爭定價（50%）

　　流通性（暢銷的主推大眾款式）——產品市場定位（35%）