國(guó)內(nèi)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，相較國(guó)外品牌發(fā)展較為滯后，近些年由于人們生活質(zhì)量提高導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)和前幾年國(guó)家開放的二胎政策，這一系列變化也悄然改變了童裝行業(yè)，給一眾品牌例如芭巴芭瑞、小豬班納、歐米源等帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。受外來(lái)童裝品牌影響，國(guó)內(nèi)童裝品牌定位和發(fā)展多是在中低端，還未大批進(jìn)軍市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)眾多童裝品牌如何布局發(fā)力進(jìn)軍市場(chǎng)也成為各個(gè)品牌都要深思的行業(yè)話題。

　　國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)前景看好，市場(chǎng)占有率低

　　根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)2010~2017年童裝市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.4%，2018~2020年童裝市場(chǎng)規(guī)模年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率為10.6%，增速有所提升。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2820億元。由數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)童裝市場(chǎng)前景一片廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高檔童裝消費(fèi)額占全部消費(fèi)額的25%，中檔童裝消費(fèi)額占全部的37%，低檔童裝占全部消費(fèi)額的38%，但由于起步較晚，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)被外來(lái)品牌占據(jù)，我國(guó)童裝市場(chǎng)還在起步階段。從目前國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)格局還處于比較分散的狀態(tài)，童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度低，有較大提升空間。

　　品牌進(jìn)軍市場(chǎng)出路在哪里？

　　在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，占50%市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場(chǎng);而國(guó)外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了童裝市場(chǎng)。面對(duì)這一現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)成人服飾品牌也開始向童裝市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，像收購(gòu)了FILA在區(qū)的銷售權(quán)、收購(gòu)歐洲中童裝品牌Kidiliz。目前童裝行業(yè)是非常分散的，究竟誰(shuí)能成為行業(yè)頭部玩家都還未成定局，當(dāng)然誰(shuí)都想在這股浪潮中分得一杯羹。

　　除了國(guó)內(nèi)成人服飾品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)外，一大批新興童裝品牌像記者了解到的芭巴芭瑞、歐米源也趁勢(shì)而起，他們也在新時(shí)代的發(fā)展下規(guī)劃了自身的發(fā)展策略?，F(xiàn)在是新媒體和社交平臺(tái)營(yíng)銷的天下，因此這些童裝品牌也更重視營(yíng)銷方式的選擇，希望通過(guò)線上渠道能打開市場(chǎng)，進(jìn)而為市場(chǎng)鋪路。

　　但國(guó)內(nèi)品牌現(xiàn)狀多是相互抄襲、模仿嚴(yán)重，沒(méi)有在消費(fèi)者心中樹立起的品牌特色，更何談如何占領(lǐng)市場(chǎng)高地。芭巴芭瑞創(chuàng)始人深知這一行業(yè)通病，他向記者表示，“我們面對(duì)現(xiàn)在模仿成風(fēng)的現(xiàn)狀，決定將流行時(shí)尚元素引入童裝世界，以兒童生活文化為核心，在色彩、款式的選擇上力求符合現(xiàn)代城市兒童的心理特點(diǎn)?！倍鴼W米源將現(xiàn)代都市感和孩童的活力結(jié)合在一起，傳承其一貫的時(shí)尚、休閑、簡(jiǎn)約的品牌風(fēng)格 。

　　未來(lái)幾年，將成為本土童裝服飾行業(yè)品牌崛起的關(guān)鍵時(shí)期，而具備高增長(zhǎng)潛力的童裝市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)服飾品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)更加激烈。讓我們一起期待國(guó)內(nèi)童裝品牌能突出重圍，占領(lǐng)市場(chǎng)。