◆ 耐克 （Nike） 品牌簡(jiǎn)介

　　耐克 （Nike） 被譽(yù)為是“近20年世界新創(chuàng)建的成功的消費(fèi)品公司”。耐克 （Nike） 運(yùn)動(dòng)鞋除了強(qiáng)化高科技運(yùn)動(dòng)性能，如今更講究時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)，頻頻與各國(guó)各界潮流達(dá)人合作推出聯(lián)名限量版。2009年初陳冠希的Clot品牌與耐克 （Nike） 的聯(lián)名新款紅色中國(guó)鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成為瘋搶對(duì)象。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 （Nike） 鞋。

　　在20世紀(jì)80-90年代的大部分時(shí)期，運(yùn)動(dòng)員被像英雄一樣崇拜，因此耐克 （Nike） 投入大量資金，請(qǐng)成功、富有魅力的運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品代言，采取是金字塔形形象推廣戰(zhàn)略。即從塔尖的運(yùn)動(dòng)員到國(guó)家隊(duì)，再到NBA聯(lián)賽省級(jí)隊(duì)，直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng)，囊括整個(gè)體育用品市場(chǎng)構(gòu)成的四等級(jí)要素。運(yùn)動(dòng)員人數(shù)是少的，但具有很強(qiáng)的輻射力。利用運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品做宣傳的不止耐克 （Nike） 一家，但只有耐克 （Nike） 做得成功。耐克 （Nike） 公司有一句話，經(jīng)營(yíng)的秘訣是為運(yùn)動(dòng)員制造出的鞋，讓他們走在時(shí)尚的前面，市場(chǎng)的其他人都會(huì)追隨仿效。

　　這個(gè)價(jià)目是阿迪達(dá)斯或匡威開出的價(jià)錢的5倍。阿迪達(dá)斯和匡威都認(rèn)為不過又是個(gè)產(chǎn)品代言人而已，卻沒想到他會(huì)成為一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略和整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)線的核心。《財(cái)富》雜志也曾刊登過一篇醒目報(bào)道，認(rèn)為就耐克 （Nike） 當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)狀況，簽定這么個(gè)合同實(shí)在是個(gè)大錯(cuò)。

　　結(jié)果卻證明，耐克 （Nike） 與的這次合作是個(gè)“完勝”的交易，這在很大程度上要?dú)w功于，他超出了許多人的預(yù)想。對(duì)耐克 （Nike） 的影響是的。身上凝聚了活力、聲望、高超的競(jìng)技水平和令人振奮的體育精神，使耐克 （Nike） 得以跨出跑鞋的圈子，在美國(guó)剛剛開始盛行的籃球運(yùn)動(dòng)上大做文章。幾乎一夜之間，即使不從銷量上看，耐克 （Nike） 也成了高檔籃球鞋的主導(dǎo)產(chǎn)品。