Toy Watch是于2006年推出市場的意大利新興潮表品牌，短短時間便在時尚領域大紅大紫，尤其受到年輕人的推崇。Toy Watch的特點簡潔概括就是“勞力士 （Rolex） 和斯沃琪 （Swatch） 的混合品”。

　　Toy Watch在意大利設計和生產。顧名思義，此表的設計重在“玩”，而且“玩”得很大膽。就像斯沃琪 （Swatch） 一樣，Toy Watch受到膠表愛好者的追捧。不過比起斯沃琪 （Swatch） ，Toy Watch“玩”的不是甚么大膽的顏色配搭，亦不是奇幻的表面設計，而是玩模仿，就如Submariner及其他勞力士 （Rolex） 的款式，都成了品牌的設計靈感，不光是款式，其制作也相當認真。

　　2006年，米蘭設計師、腕表的超級粉絲Marco Mavilla設計了一款Toy Watch，一個輕便的、超大號的塑料表。鐘表收藏家Randy Gordon把Toy Watch帶到了美國，并且成為了Toy Watch美國區(qū)的CEO。

　　Toy Watch的口號是“專幫有錢人設計玩具表”，所以其表款大多不過就是勞力士表款翻版，或是加飾大量水晶、有著骷髏頭圖案的塑料表，

　　Toy Watch的反奢侈品理念在時尚界，尤其是設計界和配飾生產界引起一輪風暴。Toy Watch迅速成為了“it”腕表，也潮流人士的必備單品之一。

　　Toy Watch不過萬元上下的表款，卻引得眾多富豪名媛爭相佩戴：邁克爾· （Michael Jordan） 、帕麗斯·希爾頓 （Paris Hilton） 、妮基·希爾頓 （Nicky Hilton） 、杰西卡·辛普森 （Jessica Simpson） 、阿什莉·辛普森 （Ashlee Simpson） 、查理茲·塞隆 （Charlize Theron） 、烏瑪·瑟曼 （Uma Thurman） 、麥當娜 （Madonna） 、西耶娜·米勒 （Sienna Miller） 、克里夫·歐文 （Clive Owen） 、杰西卡·奧爾芭 （Jessica Alba） 、 歐文·威爾遜 （Owen Wilson） 、凱蒂·赫爾姆斯 （Katie Holmes） 等等。

　　Toy Watch正在著時尚，除了在toywatchusa可以購買之外，都在300個以上的時尚店內銷售，比如Barney's、Henri Bendel、Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue和Bloomingdales等等。