一、品牌介紹 美國維加斯服飾發(fā)展有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的時(shí)尚休閑服飾企業(yè)。自品牌于1992年創(chuàng)立以來，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已成為歐美格調(diào)時(shí)尚休閑杰出代表。 2000年，溫州摩力服飾有限公司正式取得了“維加斯”品牌在亞太區(qū)的代理權(quán)，同年，維加斯（）品牌正式啟動(dòng)運(yùn)營。截至2009年，維加斯品牌在國內(nèi)市場(chǎng)默默耕耘十年后，在沒有投入廣告宣傳的情況下，完全依靠產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，取得了年銷售過億元的不俗業(yè)績(jī)。 自2010年開始，維加斯清晰確立了品牌差異化、產(chǎn)品差異化，系統(tǒng)啟動(dòng)以科學(xué)打造品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力為核心的升位戰(zhàn)略。其中，主要涉及領(lǐng)域包括品牌總體戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷管理、品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、終端運(yùn)營和人力資源管理等諸多方面，并成功啟動(dòng)了“維加斯”品牌在國內(nèi)的渠道規(guī)模化運(yùn)營。 為配合維加斯總體戰(zhàn)略規(guī)劃的推行，公司建立了的深度營銷體系，根據(jù)具體市場(chǎng)制訂了匹配的運(yùn)營策略，并為加盟伙伴提供了易行的模式，同時(shí)提供廣告支持、開業(yè)指導(dǎo)、員工培訓(xùn)、終端營運(yùn)等的扶持，確保了品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。 截止目前，通過維加斯品牌的不斷發(fā)展與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源整合，維加斯時(shí)尚男裝已經(jīng)在大陸的浙江、上海、安徽、江蘇、湖南、福建等省市相繼開業(yè)，市場(chǎng)反響熱烈。目前，維加斯（）已制訂了下一階段的品牌發(fā)展計(jì)劃。 二、產(chǎn)品定位 1、產(chǎn)品差異化定位：“新?格?調(diào)” (1) 比新大眾休閑裝——時(shí)尚一點(diǎn)：“新” (2) 比精致化時(shí)尚休閑裝——有性格一點(diǎn)：“格” (3) 比同類時(shí)尚裝——有品味一點(diǎn)，更大牌一點(diǎn)：“調(diào)” 2、目標(biāo)消費(fèi)群體 (1) 年齡：25～38歲 (2) 定位：歐美格調(diào)時(shí)尚裝 (3) 對(duì)象：都市白領(lǐng)、城市精領(lǐng)、時(shí)尚創(chuàng)意一族 3、產(chǎn)品系列規(guī)劃：“3+1” (1) 三大產(chǎn)品系列： a) Bussnise/都市商務(wù)系列 崇尚的是如大自然般的清新隨意，展現(xiàn)的是優(yōu)雅的閑逸感，體現(xiàn)了精致且氣質(zhì)濃厚的大牌風(fēng)； b) Life/時(shí)尚生活系列 在產(chǎn)品中采用了汽車、賭城、時(shí)髦的印花、簡(jiǎn)潔的方格和條紋等設(shè)計(jì)元素，通過修身的剪裁，差異性的面料，流行的色彩，將品牌風(fēng)格推向，處處彰顯現(xiàn)代都市新貴健康、隨性、奮進(jìn)的生活理念； c) Jeans/時(shí)尚牛仔系列 產(chǎn)品以歐美時(shí)尚風(fēng)格為主，它將精致風(fēng)潮與休閑生活融合，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多采用品牌文化元素融合，選用大量的針織材質(zhì)的牛仔風(fēng)格的面料，體現(xiàn)了都市新貴高雅的生活； (2) 文化版系列： 特別主題系列、品牌設(shè)計(jì)師概念系列、賭城元素、皇家元素系列 三、品牌勢(shì)能 1、品牌起源 品牌起源于充滿不羈想象力的“賭城”拉斯維加斯，創(chuàng)立于時(shí)尚之都英國倫敦，和世界時(shí)尚先生貝克?漢姆成名的“拉特拉福球場(chǎng)”，有著千絲萬縷的聯(lián)系，奠定了品牌純正的血統(tǒng)和不羈的氣質(zhì)。 2、掌握趨勢(shì) 有力把握住生活化、大牌化的時(shí)尚休閑，日益成為精致化時(shí)尚休閑之后的又一個(gè)蓄勢(shì)崛起品類的趨勢(shì)，融入歐美格調(diào)時(shí)尚休閑領(lǐng)域，坐享的市場(chǎng)容量，坐享品類高成長(zhǎng)帶來的效益。 3、定位 根據(jù)市場(chǎng)走向，確立以“歐美格調(diào)休閑”為產(chǎn)品基調(diào)，同時(shí)為避免行業(yè)同質(zhì)化，確立“大牌風(fēng)、親民價(jià)”的差異化戰(zhàn)略，使其在捕捉時(shí)尚風(fēng)潮的同時(shí)，逐漸建立起品牌的防御壁壘，構(gòu)建品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。 4、空間 “歐美格調(diào)休閑”品類，作為一個(gè)已被行業(yè)規(guī)律旁證，勢(shì)必蓄勢(shì)待發(fā)的全新市場(chǎng)，足以支撐維加斯總部做到15-20個(gè)億的銷售規(guī)模，不斷誕生億元級(jí)銷售規(guī)模的強(qiáng)勢(shì)省份及千萬元銷售的地級(jí)市場(chǎng)，成長(zhǎng)空間。同時(shí)，采用低于同類品牌的定價(jià)策略，在一級(jí)城市的二級(jí)路段及二級(jí)城市的一級(jí)路段具有強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力，利于品牌快速崛起。 5、模式 以化方式運(yùn)作，導(dǎo)入《品牌競(jìng)爭(zhēng)力模式》、《品牌行銷密碼》等品牌工具，品牌、產(chǎn)品、營銷三駕馬車同步驅(qū)動(dòng)，使品牌發(fā)展更加系統(tǒng)，更加準(zhǔn)確，有力確保品牌發(fā)展的穩(wěn)定性及持續(xù)性 6、設(shè)計(jì)崛起 大力推行“設(shè)計(jì)崛起”戰(zhàn)略，維加斯（）在香港、廣州、溫州、上海等地設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)中心和產(chǎn)品采集中心，導(dǎo)入大牌運(yùn)作手法，保證產(chǎn)品的時(shí)尚性、性，確保產(chǎn)品的地位。 7、大力扶持 優(yōu)越的成本控制能力，使得合作伙伴能分享到更多的利潤空間，同時(shí)，品牌實(shí)施一系列大力扶持政策，使合作伙伴可快速成長(zhǎng)，從而在全國打造多個(gè)億元銷售省的市場(chǎng)目標(biāo)。 8、深度營銷 實(shí)施“深度營銷”戰(zhàn)略，對(duì)終端店鋪大力實(shí)施廣告支持、開業(yè)指導(dǎo)、員工培訓(xùn)等終端營運(yùn)扶持，并有效進(jìn)行贏利店鋪的復(fù)制，確保了品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。